HENDRIK-IDO-AMBACHT - Wie de komende weken een krant  of nieuwswebsite leest, ziet bij advertenties van politieke partijen een speciale “waarschuwing” staan. Het is een strook met de mededeling ‘Dit is een politieke reclameboodschap in het kader van de gemeenteraadsverkiezingen’. Een rondje politieke partijen geeft aan dat de Ambachtse politiek het nut er niet van inziet. "Het is ook inconsequent."  Ambachtse mediabedrijven zien dit als onnodig extra werk. 

Transparantieverklaring
De disclaimer, die associaties oproept met de waarschuwing op sigarettenpakjes, is sinds kort verplicht in het kader van de Wet Politieke Reclame. En die is weer afgeleid van een Europese verordening die is ingegaan in oktober 2025. De bedoeling ervan is transparantie vergroten, gerichte advertenties beperken en manipulatie of buitenlandse inmenging bij verkiezingen tegengaan.

De nieuwe wet schrijft niet alleen voor dat politieke advertenties gelabeld zijn. Ook moeten adverteerders (dus de politieke partijen) transparantieverklaringen publiceren met gegevens over wie betaalt, voor welke verkiezing het is en hoeveel er is uitgegeven. Gerichte online targeten mag alleen met uitdrukkelijke toestemming van ontvangers.

SGP-ChristenUnie: bureaucratisch 
“Wij vragen ons echt af wie er zit te wachten op dit soort regels”, zegt raadslid en campagneleider Erik van Hartingsveldt van SGP-ChristenUnie. “Transparantie is belangrijk, maar deze wetgeving schiet door in onnodige bureaucratie. Politieke reclame moet wat mij betreft gaan over mensen, keuzes en de richting van de betreffende politieke partij.” SGP-ChristenUnie zal zich aan de wet houden, zoals dat bij de partij past, aldus Van Hartingsveldt. “Maar je ziet toch aan partijlogo’s en aan de timing en de inhoud van de boodschappen direct dat het een uiting rondom de verkiezingen is? Zo’n label maakt de boodschap niet duidelijker en minder fraai.”

Realistisch Ambacht: bemoeizuchtig 
Raadslid Frank van den Elsen, die de campagne van Realistisch Ambacht coördineert, hekelt de Europese bemoeizucht. “Hiervoor is een enorm systeem opgezet, met een website, een register, een toolkit en ongetwijfeld heel veel mensuren in 27 landen. Niet alleen zijn de regels ondoorzichtig, ze zijn ook inconsequent. Wij moeten wel een label plaatsen op een advertentie in de krant, maar het hoeft niet op een bord langs de weg. Dat is namelijk geen betaalde verspreiding: de gemeente staat toe dat partijen die borden zelf plaatsen. Ook op onze flyers hoeft niets te staan, zolang wij die zelf bezorgen of uitdelen. Besteden we dat uit, dan moet het weer wel. Wij begrijpen totaal niet welk probleem hiermee wordt opgelost.”

Gemeente Belangen: doorgeschoten wetgeving
Bij Gemeente Belangen is een soortgelijk geluid te horen: “Wat ons betreft is dit compleet doorgeschoten wetgeving en dus weggegooid geld. We hebben het hier nota bene over gemeenteraadsverkiezingen en dan zou er angst moeten zijn voor manipulatie en buitenlandse inmenging? Heeft Trump zijn pijlen op Hendrik-Ido-Ambacht gericht omdat hij Groenland niet kon krijgen, wordt het nu ‘Make Ambacht Great Again’? Maar in alle ernst, wij voldoen braafjes aan de gestelde voorwaarden en onze uitingen zijn van het label voorzien. Gemeente Belangen is namelijk altijd al transparant!”

D66: niet ondernemer extra belasten
D66 snapt dat inmenging van buitenaf op binnenlandse politiek moet worden bestreden. De partij vraagt zich af of dit doel bereikt wordt met het vooral belasten van de ondernemer, die de reclame uitingen plaatst in opdracht van een politieke partij. “Voor ons maakt het niet zoveel uit, we publiceren eenmalig online op politiekereclame.nl en dan is het werk gedaan. Maar vooral de media ondernemer heeft hiervan last. Dat is nu precies de reden dat we in ons verkiezingsprogramma hebben opgenomen dat onnodige regeltjes, ook in ons dorp, moeten worden afgeschaft.” Ook D66 vindt het bijzondere is “het niet vereist is op de flyers die wij zelf uitdelen en ook niet op zelf geplaatste borden op de weg, maar wel weer als we deze borden door een derde (bijvoorbeeld reclamebureau) zouden laten doen. Beetje krom omdat het over dezelfde borden kan gaan. Helaas betreft het hier Europese regelgeving en daarop hebben we lokaal geen invloed."

Hans Neijman (D66): Onnodige regelgeving 

PvdA: Teveel van het goede 

Peter Libregts (PvdA) vindt deze regelgeving "teveel van het goede." "Meer regels, meer controle en meer mensen die aan het werk gehouden moeten worden. Het doel is onder andere om manipulatie en buitenlandse inmenging tegen te gaan. Maar dit kost heel veel extra werk, niet alleen in Nederland, maar in heel Europa. Extra werk bij de politieke partijen, maar ook bij de vormgevers en de drukkers. Vergeet daarbij niet de mensen die die allemaal weer moeten controleren. Deze EU-regels kunnen voor de landelijke politiek mogelijk nuttig zijn omdat hiermee het landsbelang wordt beschermd, maar voor de lokale politiek is het te veel van het goede."

EVA: niet op te wachten
“Wij zitten er ook niet op te wachten,” aldus Adrie Scheurwater van Echt voor Ambacht. “Maar als democratische partijen zullen we toch de wet in ogenschouw moeten nemen en toepassen. Dus dat hebben we gedaan.”

VVD: non-issue
VVD-fractievoorzitter Daan van den Wollenberg wil niet op deze kwestie inhoudelijk ingaan. “We laten deze vraag even voorbij gaan; we vinden dit een non-discussie.” Het CDA heeft niet gereageerd. 

Extra werk
Ook mediabedrijven ervaren last van de regels, want zij mogen politieke advertenties alleen nog accepteren wanneer de partijen een transparantieverklaring overleggen. “Dit betekent voor ons extra administratie en handelingen en ook veel uitzoekwerk”, zegt Annette de Keizer van uitgeverij Xebius, waar De Brug verschijnt. “Politieke partijen hebben er begrijpelijkerwijs veel vragen over en ze stellen die aan ons. Wij gaan naar het antwoord op zoek, al zijn wij niet de verantwoordelijke voor deze regels. We willen servicegericht zijn, maar het kost ons veel tijd die we ook anders kunnen besteden.”